而今年哈尔滨的冰雪旅游热出天际后,我们完全没必要小板面、小雪花梨、小沙糖桔那样追随,小土豆只能是唯一,其它的都可能是小丑,都可能弄巧成拙,冬季旅游河北本来就有自身优势,即使是宣传模式都没必要效仿,全国冬季冰雪旅游,本来就两片区域自然禀赋非常好,那就是东北和塞北,而我们河北一首《我爱你,塞北的雪》就完全可以完美胜出,而领袖《沁园春·雪》中所描述的“北国风光,千里冰封,万里雪飘,望长城内外”的美景也是我们河北的冬季塞北风光,我们放着自身优势不挖掘非要自取其辱就非常大跌眼镜了。
互联网语境下流量就是金钱,关注度就是稀缺资源,各地文旅局“花式内卷”的核心是为了宣传和带动地方发展旅游经济,承接网络热梗也是为了获取注意力经济。但是一旦出现本末倒置这可真的就要闹笑话了,不是什么流量都能吃,也不是什么热度都能蹭,文旅是文化和旅游相辅相成,过分夸大的宣传和不当的选题策划都有可能导致“翻车事故”,没有边界的营销反而可能遭致流量的反噬,文旅营销如何与文旅服务打好组合拳是道难题,更是这些花式内卷要出圈的地方文旅必答题。
这种同质化竞争不仅导致了旅游资源的浪费,而且还会让游客产生审美疲劳。一个没有鲜明性格特色的城市,如何能够在激烈的竞争者脱颖而出呢?
只有基于独有的旅游资源,依托独具特色的地域文化,推出别具一格的旅游服务和旅游体验,才是长久的发展之道!
一些宣传部门只看流量却忘了质量,只为了迎合,却忘了宣传还肩负着引导和教育的职责,流量只是我们宣传选择的时候的一个指标,它不能代表全部,更何况很多时候流量是刷出来的,并不能代表真实的影响力,更何况一些高流量恰恰是一种媚俗的表现,利用不当更容易翻车。
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